明星選接廣告需要道德勇氣?!

文章出處:http://blog.qq.com/qzone/622009458/1241365572.htm




接了涉嫌欺詐的“致富網站代言”，第一時間站出來通過博客和接受採訪道歉，並表示“打算不再接拍廣告”。
這是典型的範偉式動作。
按幾年來對範偉的認識和瞭解，這個最大的“忽悠（央視賣拐人）”其實並不是個忽悠的人。在這次涉嫌欺詐的“致富網站”代言事件中，張鐵林、王剛拿了二百萬就至今緘默，只有範偉站出來道歉。雖然，他也覺得很委屈，“不明白為什麼出了事都是代言人的問題，審批部門、監管部門就沒有責任麼？”
接拍了虛假廣告，毫無疑問，承擔連帶責任是應該的，相關領域的法規也已經出臺。但是，雖然虛假廣告“防不勝防”，範偉也大可不必，“從此不接拍廣告”。
而是應該換一個角度想一想，接拍廣告有可能會犯錯，更大的可能是，接拍（非虛假）廣告也有可能造福和行善。

前幾天，一位接近王菲的朋友問我，“你知道王菲為什麼要接拍這支廣告嗎？”
在市場上目前流傳最多的幾個關於王菲接拍廣告的版本分別是：1，王菲要複出了。接拍廣告是為自己做市場預熱的。2，客戶的條件無法拒絕。以前王菲的身價是兩年1500萬，這一次是兩年2000萬，對於已經五年不接廣告四年不接商演的王菲來說，物有所值。3，需要掙錢養家。因為幾年不工作，老公李亞鵬開店的收益不好，需要天后出來掙錢。
我順手把這三個答案一一奉上。朋友曬然一笑，“都不對”。朋友也給分析了一把，複出怎麼可能靠廣告來預熱呢？隨便找一個大的商演，既掙錢又做了複出廣告，豈不是更好？客戶的條件也不是最好的，在此之前，同樣的條件也不是沒有客戶提供過。更不可能是要養家糊口，畢竟天后的版稅收入，依然足夠家用。
最後，他透露，王菲是因為嫣然基金才決定接拍這支廣告的。據瞭解，嫣然基金在四川做手術的孩子下周將突破1000例，而在全國已經超過3000個唇齶裂患兒因為嫣然基金而獲得免費手術治療的機會。
由於2008年全國連續遭遇雪災、地震、水災等自然災害，很多人都多次參與捐助，考慮到不想讓慈善成為一種負擔，李亞鵬王菲最終決定停辦一屆嫣然慈善晚宴。但嫣然基金在累積捐助超過3000個兒童而且又宣導並參與“汶川新家庭”行動之後，已經面臨資金困難。
“李亞鵬在過去兩年時間裡面，有一半的時間都在忙嫣然基金的事情，基本上沒有掙錢。王菲代言，可以肯定是為了嫣然基金”，這位朋友還透露，信佛的王菲是不可能為了商業而複出的，據說下周王菲將在西安秘密演唱，是為了“佛樂”。
我不知道是否應該選擇聽取朋友的分析。據我的瞭解，王菲一直以來都在為嫣紅基金而付出。每一次的晚宴，都要去當義工，還動員自己的朋友參加，唱主題歌，出席汶川新家庭的活動，還去西藏參加基金的活動，今年還要再次遠赴海拔更高的西藏阿裡。
如果她真的為了嫣然基金而複出，我只能說，對她除了尊重，還是尊重。

我想說的是，其實，範偉大可不必從此“退出代言界”。
只要審查得當，很多品牌都是值得代言的。
如果，以後范偉也成立一個基金，所有的代言費用在扣除部分個人酬勞後，全部捐入這個基金，去做一些慈善公益的事情，那對很多需要捐助的人來說，是為福音。
當然，鮮明的態度也很重要，可千萬不能學郭德綱，代言“藏秘排油”已屬走錯路，偏偏自己還臉皮比磚還厚，總在相聲演出中自己拿“排油”尋開心，似乎自己只要沒有被罰款沒有“進去蹲著”就算是“無錯釋放”。
整個兒一“潑猴兒”樣。我就這麼樣兒了，你怎麼著吧？不可取。

昨天去看了電影《拉貝日記》，在海報上我看到了“壹基金”的LOGO。在這個LOGO的背後，是李連來與華誼的一個長達十年的戰略合作：華誼投資的電影，每一張電影票裡面有一角錢是屬於壹基金的，按華誼每年幾個億的電影投資收入來看，十年將為壹基金帶來千萬級的善款。
李連傑正在用個人的號召力和市場價值，換回慈善需要的資金和資源。
比如李連來與招商銀行的合作推出的“壹基金愛心”信用卡，持卡人每月捐出1元錢，而且消費刷卡時銀行和合作商戶都將分別捐出1元錢，此項合作一年就有1000萬以上的善款進入壹基金帳戶。
然後我們看到，淘寶網、萬寶龍、斯諾克中國賽、美國職棒大聯盟……壹基金合作的對象越多，意味著受益的人群就越大。

最精銳的武器，要看掌握在什麼樣的人手中，如果是本•拉登，那可能意味著噩夢。但如果是在正義的人手中，可能意味著制衡下的和平。
金錢如果聚攏於貪婪者手中，最多不過是澳門賭場上的一堆輸光的籌碼。但如果是在心懷大善的人手中，意味著更多人的福音。所以，比爾•蓋茨的580億個人全部財產的一次性轉入慈善基金，必將造福於無數需要援助的人。

枉，必須矯，但忌過正。
對範偉來說，代言也是你個人價值的一部分。完全沒有必要因噎廢食；當然，也不可忘了前車之鑒。下一次，我們更願意看到範偉繼續代言某某產品，然後捐出了其中的大部分收入——需要提醒的是，嚴格而且精細地審查包括兒童、醫藥、食品等等特殊的廣告類別，非常非常重要。